设计项目

自从1984年，时代杂志在封面刊登了那幅着名的图片──两个煎蛋与扁嘴培根，鸡蛋便错误地与高胆固醇划上等号，人们减少鸡蛋的摄取量，尤其是四十岁以上的群众。然而，新的研究显示，鸡蛋富含维他命、矿物质，以及许多对人体有益的营养素，所以，在日常饮食摄取中，应占有更大的比例。 在斯堪地那维亚国家占有领导地位的饲鸡业者，更是我们的长期客户──Hedegaard带着新研发的产品技术再次找上了我们，透过鸡饲料的改良，鸡蛋内现已含有多种重要的维他命与矿物质，含量也比从前更高──使得普通鸡蛋成为更具机能性的食品──但我们要如何将这个故事告诉消费者呢？

解决方案

我们与Hedegaard一起商讨了许多可能的解决方案，目的是要令这个自然改良的鸡蛋能符合不同受众的需要，在这样的前提下，我们完全地改变了原有的分类方式──不再以生产方式（圈养、放山或有机）做区分，而是直接面向产品所针对的目标受众。 在这一系列改良过程中，首先问世的产品是Livskraft（生命的力量）──将鸡蛋内的矿物质改良，达到增进视力、强健骨骼的效果，它更富含许多对老年人相当重要的营养素。 为了强调Livskraft是一全新种类的鸡蛋，我们为它设计了新的形象，并冠上独一无二的名称，以宣扬Livskraft给人体带来的好处，而不再只是突显鸡蛋的生产方式。

黑色的包装盒在冰柜裡显得十分醒目，而消费者可以很清楚地看到Livskraft的产品故事。 Livskraft在2012年的首季上市，销售成果超乎了我们的预期。