设计项目

北欧设计实验室展开了与广告公司 Robert/Boisen & Like-minded以及Anthon Berg的三方合作，这个项目的第一个成果便是为丹麦的圣诞传统食品──纯生杏仁糖衣设计新包装。 自十九世纪初Gustav Berg推出纯生杏仁糖衣以来，该产品已成为Anthon Berg的重要一环，直至今日，纯生杏仁糖衣可以说是Anthon Berg的品牌基因。但即便如此，在2010年间，Anthon Berg仍决定停售纯生杏仁糖衣，将市场完全地让给竞争对手，他们不但佔尽便宜，甚至使用了Anthon Berg标志性的粉红色。 当Anthon Berg计画在2012年的圣诞期间让纯生杏仁糖衣重新上架，如何将具有辨识性的粉红色重新运用在充满现代感的包装上，并表现出Anthon Berg纯生杏仁糖衣的高品质，便成为了至关重要的课题。

解决方案

新的包装设计强烈地展示了Anthon Berg的品牌特性，并成功夺回了标志性 粉红色的使用权，一浓一淡的粉红设计让整体包装充满了现代感，却又不失Anthon Berg作为一个拥有多年历史的品牌所应具有的气度。 包装上，品牌标志并不是置中摆放，使其更具现代气息，而维持在一个简洁、平衡的空间，更增加了品牌标志的可见度。 此外，我们亦改善了产品造型，使其在同类产品中更显独特，而透过表面积的增加，也让产品在展示架上更加显着。 雾面设计的银箔让包装更具独特性，并与竞争对手的亮面包装区分开来，而一旁点缀的杏仁与糖衣切片，更不禁令人垂涎三尺。 Anthon Berg纯生杏仁糖衣在2012年的十一月开始销售，新的包装设计立即在市场上有了反应： 在不景气的环境，达到了13%的市场佔有率，远远超出了既定的10％目标。