设计项目

Yarpivo啤酒厂创立于1974年，是俄罗斯酿酒技术最先进的工厂之一。该厂生产高品质饮料，其中几款更赢得了国际奖项。该厂的主打品牌Yarpivo是第二大俄罗斯啤酒品牌。

进入2000年后，由于啤酒市场停滞不前、亟待成熟，Yarpivo啤酒厂面临的来自国内外各品牌的竞争日趋激烈。与同样陈列在货柜上的喜力和百威产品相比，消费者似乎不再认可Yarpivo所具备的高品质。更糟的是，调查显示俄罗斯消费者普遍认为Yarpivo啤酒的质量不如进口品牌。

所以我们的任务就是，通过对其一系列产品进行再设计，为Yarpivo品牌注入活力，令消费者能真正认识到该品牌的实际价值和品质，让货柜上的Yarpivo从外观上就能与国内外同类商品一较高下。

解决方案

简单地效仿竞争对手的外包装是一条捷径，但这就违背了Yarpivo一贯的历史传承。

所以，新设计旨在保持原汁原味的俄罗斯风，并突出原有设计中具有很强识别度的图形元素，如菱形和Yarpivo商标。

用以区分啤酒品种的色码系统也进行了重新定义，根据俄罗斯东正教传统重新制定了具有民族特色的配色方案。

放大了的产品正面标签使得整个 视觉形象更鲜明突出，商品信息也按重要程度被分别标注在产品的正面、瓶颈及背面的标签上。

最后，原先传统的酒瓶被更加现代的新款酒瓶取代，新款酒瓶较原先的设计略高、瓶肩更宽，而瓶颈则更细长。