设计项目

过去20年中，Kwintet集团在欧洲收购并建立了一系列工作服品牌，如Kansas, Fristads和Wenaas。

现在Kwintet集团已经成为欧洲最大的专业工作服提供商。2011年1月，集团启用了全新的License to Win战略，为了使所有客户可以更便捷地获取Kwintet各系列的产品及技术，公司内部进行了大规模重组。重组将原本的按部门划分转变成为以国家划分，相应的摒弃了以Kwintet作为匿名的控股公司品牌，而使用新的品牌战略，将Kwintet打造成为一个全面的企业品牌。

为达成这一目标，我们决定从战略及视觉两个角度重新设计企业形象。启动形象设计时Kwintet只提出了一个要求，就是要凸显公司在市场上的领军地位及全新的价值定位。

解决方案

Kwintet品牌面临的一大挑战在于它实际上是空洞的。品牌对于很多外部商业伙伴认知度不高，而对于知道的人来说，品牌并没有一个鲜明的品牌价值。此外，企业重组后，之前为不同品牌服务的员工将统统受雇于“陌生”的Kwintet品牌。

所以Kwintet不仅需要一个全新logo，更需要创建一个新的愿景，同一个新的企业形象。

对于企业故事以及愿景的重新塑造，须确保无论是内部还是外部，都能够连贯地衔接起公司的过去以及雄心勃勃的未来。

视觉形象的开发运用了现代、直观的视觉语言。Kwintet的整体视觉形象源于其logo的两个基础组成部分：字体以及组成字体的线条。这些线条象征着服装上的缝线，进而映射出公司所从事的行业-专业工作服。

更重要的是，这些线条象征着企业旗下丰富的品牌、产品及技术可以多种形式结合来满足每个客户的独特需求，同时也体现Kwintet始终追求的目标：结合多种元素制定出独特的整体解决方案。